У фирм, предприятий, организаций и учреждений, занимающих значительную долю на рынке, которые активно проводят маркетинговую деятельность, сегодня приобретает все большую популярность потребность в проведении маркетингового аудита — как своеобразного средства инспектирования, ревизии маркетинговой деятельности.